こんにちは！クリスク・ベトナムのリエンです。
デートアプリを使って出会う人たちは世界中で増えており、ベトナムでも同じ状況です。
とはいえ、デートアプリに対する考え方や目的、使い方は国によって少しずつ異なります。
ではベトナム人はどのようにデートアプリを使っているのでしょうか。ベトナムでのデートアプリの使われ方と併せて、ベトナム人の友達観や恋愛観もご紹介します。
ベトナム人は家族を大切にする民族と言えます。ユニセフの調査によると、結婚相手や同居者がいるベトナム人は、未婚者や一人暮らしの人たちよりも人生の幸福度・満足度が高いことがわかりました。
しかし2020年4月1日現在の人口動態・家族計画調査によれば、15歳以上の未婚者は、人口の22.5%を占めています。また未婚者や一人暮らしの成人は 10.4％、つまり成人のベトナム人の10人に1人が未婚者や一人暮らしであることが分かります。なお、これは2004年の6.23%に比べて2倍近く伸びています。
ベトナムで一人暮らしになるきっかけは、大学進学です。大部分のベトナム人は、大学進学のために地方にある実家を出て都会に住みます。その後、卒業しても帰郷せず、就職して大都市に残ります。
このように大学から一人暮らしをはじめて、卒業後も一人で暮らしている若者が増えていくのです。
一人暮らしをしている人の中には、「仕事で毎日忙しくて、週末は一人でのんびりしたい」と考えている人と、「一人は寂しいので恋人や友達を探したい」という人がいます。そうした出会いを求めている人たちに、デートアプリや、出会いの場を提供するYouTubeチャンネル「Bạn muốn hẹn hò（デートしたいですか？）」が人気となっています。
▼ベトナム人の国民性について詳しく知りたい人はこちら
ベトナムでデートアプリが利用されるようになったきっかけは「Tinder」です。ベトナム語版「Tinder」の利用開始に伴い、デートアプリがベトナムの若者の間で知られるようになりました。
2020年10月には、ベトナムで人気No.1のSNSであるFacebookもマッチングサービス「Facebook Dating」をベトナム市場で開始しています。
「Decision Lab」の調査結果によると、ベトナムでは「Tinder」が最もシェアが大きく、次にメッセージアプリ、そして「Facebook Dating」と続きます。また、Data.aiの2023年レポートでも、ベトナムのマッチング・友達さがしアプリの消費支出ランキングで「Tinder」が第1位です。
このように「Tinder」は、課金しても利用したいデートアプリのひとつとして認識されています。
また、「Tinder」は大学にも広告パネルを掲示しており、若者をターゲットに広告展開して認知を広げています。
ベトナム大学のエレベーターのドアに掲示されるTinderの広告パネル
ベトナム人ユーザーはデートアプリを友達探しのためにも使っています。576人をターゲットにした「Decision Lab」の調査結果によると、デートを目的とする人が4割だったのに対し、5割近くが新しい友達を作るためにデートアプリを利用していることが明らかになりました。
またそれ以外にも、プロフィールの紹介文のおかげでアルバイトに雇われるケースもあるそうです。
「Tinder」は24時間のスワイプ回数が限られており、使い続けるためには課金が必要。しかし、まだサブスク型のアプリが少ないベトナムでも、デートアプリのユーザーは月額料金の支払いをためらわない印象です。
ベトナムのデートアプリ市場は、マネタイズの面でも伸びしろが期待されています。
2020年には、ベトナム発のデートアプリ「Fika」も登場。昨年10月に160万ドルの資金調達に成功しました。
Tech in Asiaによると、「Fika」は女性利用者が利用しやすいアプリを目指しているため、登録後、証明書によるユーザー確認を求められます。 また開発チームの拡大、AIの改善、ベトナムユーザー数の拡大を積極的に行っているとのこと。
ベトナム発のデートアプリがランキング上位に来る日もそう遠くないかもしれません。
デートアプリは、ベトナムでは真剣な婚活というより、恋活や友達探しの目的として使われることが多いようです。ただしデートアプリは日本と同様、「怪しいユーザーが多い」「騙されるリスクが高い」という懸念もあります。
ただ、ベトナム発のデートアプリも登場しており、今後もデートアプリの利用者は増えると予想されます。そうした現地の事情は、現地スタッフがいる代理店でなければ詳しくはわかりません。
ベトナムにおける恋活や婚活事情が知りたい方、マッチングサービスなどを展開したい企業の方は、お気軽にお問合わせください。
参照）
子供と女性について(ユニセフ)
令和2年4月1日現在の人口動態・家族計画調査│ベトナム総合統計局
Kết quả chủ yếu Điều tra biến động dân số và kế hoạch hóa gia đình thời điểm 01/4/2020
ベトナムの出会い系アプリ(Decision Lab)
Vietnam dating app bags $1.6m in seed money
State of Mobile 2023 - data.ai
（執筆：Vu Thi Phuong Lien 編集：クリスク海外事業部）