【タイ】2024年のSNS・インフルエンサーマーケティングトレンドを総括！

たしかに、2023年同様にFacebookアカウントを持っている人は多いですが、使用頻度は減っていると思います。

20代は、アカウントを持っていても使わない人がほとんどですね。
若い世代だと、SNSはInstagramやTikTokをメインに使う人が多いと思いますよ。

そうですね。
ちなみに私自身は、Facebook Messengerもあまり使っていません。

Facebookを使っていて、その流れでMessengerを使いたくなることがないんですよね。

僕も普段Facebookを開きませんし、Messengerを使うこともないですね。

Xはbotの多さなどもあり、合わないと感じて離れてしまう人も結構いますが、最近は10代くらいの若いユーザーが増えているように感じます。

私の場合は、日常的にストーリーズをアップしたり、他の人のストーリーズを見たりするのに使っています。
リールも見る頻度が高くなりました。

いったん見始めてしまうと、どんどん時間がとられてしまいますね（笑）。

わかる！僕もリールはよく見ています。

動画は見始めるとつい時間が経ってしまうから、TikTokをなるべく見ないようにしているのに……。

最近はYouTubeでもInstagramでもショート動画が主流になってどんどん流れてくるので、TikTokを見ないようにしても意味がなくなりました！

Instagramの投稿は、動画でも写真でもオシャレでキレイなものが多いので、よく見ていますよ。
オシャレでセンスのいい投稿を見るなら、TikTokよりもInstagramのほうがいいですね。

センスのいい投稿と言えば、オシャレなカフェを1日であちこち回って、お店ごとに服装を変えて投稿している人もいますよね。

いますね！
国内のお店巡りだけでなく、たとえば韓国旅行に行っても、お店によってファッションを変えて撮影したり。

服を変えることで、同じ日に行ったように見えないというのもあるんでしょうね。

いったん開いてしまうと時間を吸われますからね（笑）

僕、20代なんですけど実はTikTokを使っていないんです……。
動画を見るならYouTubeでいいやと思っていて……。

はい、20代を中心に、TikTokを使っている人は多いですよ。
私の場合、使うときは観光地やお店の情報を見るのがメインです。

日本旅行に行く際も、たとえばディズニーランドに行くなら、スムーズにパークに行く方法や、パーク内で効率的にアトラクションを回る方法といった情報を、わかりやすく動画にまとめた投稿が結構あります。
友達もディズニーランドに行くとき、そういう動画をYouTubeで見たと言っていました。

出かける際に、SNSのショート動画で情報収集している人は多いと思います。

ニュースを見るSNSというイメージです。
ニュースメディアが日々のニュースを投稿していますし。

私もニュースメディアのアカウントをフォローしています。

注目のニュースはFacebook上の友達がシェアして、私のフィードに流れてくることも多いです。

はい。
日常生活をシェアする際は、みんなInstagramのストーリーズに投稿していますね。
それがFacebookに連動されていて、流れてくるくらいです。

Facebook上で文字と写真だけの投稿をする人は減っています。

ストーリーズを見ようと思ったら最初からInstagramを開いてしまうので、友達の投稿を見ようと思ってFacebookを開くことはないですね。

ただ、マーケティングの観点から言えば、Facebookはフォローしていないアカウントの投稿もフィードに表示される頻度が高くなっています。
ですから、公式アカウントの運用など、企業の情報発信には有効なのではないでしょうか。

広告を出稿すれば、なお効率的に多くの人に届くと思います。

Xでは2024年、コミュニティ機能が追加されました。
Facebookグループに近い機能ですが、グループに入っていない人も閲覧できます。

コミュニティには共通の趣味を持つ人などが集まって、質問や相談をし合ったり、オススメのお店を紹介し合ったりしています。
このコミュニティを使っている10代が多いですね。

若い人はFacebookを使わなくなっているので、コミュニティ機能を使うためにXを選ぶ人が増えているのかもしれないですね。

Xが合わない層も存在するものの、まだこの先もユーザー数が激減することはないと思います。

タイではLINEですね。
チャットや通話で連絡をとるための手段としては、LINEがメインとなります。

あとはInstagramのメッセージ機能でしょうか。

LINEはほとんどの人が使っていると思いますよ。
SNSという認識はあまりなく、連絡のためのツールですね。
通話も無料なので、誰かに電話したいときはまずLINE通話を使います。

あと、仕事の連絡もLINEかInstagramのDMですね。

ニュースメディアなども情報を流していますが、公式アカウントからの情報を見る目的でLINEを開くことはあまりないですね。

ゲームをやっている人にはDiscordが使われていますね。
もちろんメジャーではありませんが。

Telegramもそんなに使われているイメージはありません。

2023年あたりから、観光スポットや宿泊施設など、旅行関係のレビューはTikTokで検索するという人が多いですね。
2024年は、TikTokを検索に使う頻度が高くなった人がより増えていると思います。

たとえば、「東京でスーツケースをどこに預けるか」を知りたいときに、TikTokで検索すると、場所や使い方をわかりやすく解説してくれる動画が上がっているんです。

Instagramで飲食店のレビューを見ている人も多いと思います。
ショート動画のレビューも増えましたよね。

Instagramでは、ファッション情報も見ます。

日本に行く前に、日本人のファッションを発信しているアカウントを見て、どんな服装がちょうどいいか確かめることもあります。
上着を持って行ったほうがいいのか、暑いのかなどですね。

やはりFacebookとLINEをおすすめします。
特に「文章」を読ませたい場合、いちばん見やすいのはFacebookですから。

コメントでユーザーの意見を知れるのもメリットですね。

Facebookでの公式アカウント運用は、タイではマストだと思います。

Google検索でも表示されるのでSEO対策にもなりますし、どの世代でもFacebookアカウントは持っていますからね。

また、Facebookでおすすめのプロモーション手法の1つが、公式アカウントで発信した投稿の中から、ユーザーからリアクションの良かった投稿を選んで広告にしてしまうことです。
ここで、Facebook広告がInstagram広告と連携させやすいのもメリットになりますね。

LINEもたいていのタイ人がアカウントを持っているため、リーチしやすいと思います。
LINEの公式アカウントのプロモーションはよく見かけますよ。

もちろん、ターゲットや商品・サービスによって他のSNSも選択肢になりえます。

複数のアカウントを持っている場合は、InstagramとTikTokの2つを併用している人が多いですね。

Instagramはオシャレな写真中心、TikTokは動画中心で、同じ動画をInstagramのリールにも流したりしていますね。

最近、Instagramのストーリーズでは、テーマを決めて質問を受け付けているインフルエンサーをよく見ます。

コスメがテーマなら、「脂性肌にオススメのファンデーションは？」といった質問を受け付けて、オススメの商品が買えるURLを紹介しているんです。

ECサイトで毎月行われているゾロ目セール（1月1日、2月2日など、月と日が同じ数字になる日のセール）に向けて、ブランドがインフルエンサープロモーションをしているのもよく見ますね。

ゾロ目セールの前には、Q&A投稿が増えますね。

Xでは、案件でなくてもインフルエンサーがセール前に商品情報を流していることもあります。
企業がインフルエンサーに、「使ってみてよかったら、紹介してね」と無料で商品を送って、それをレビューしているインフルエンサーも多いんです。

でも、きちんと契約して計画を立て、セールの前など購買につながるタイミングで紹介してもらったほうが確実だと思います。

はっきり「これはスポンサー案件です」と言う人もいますし、はっきりとは言わなくてもコラボ企画だとわかるような内容になっているものも多いです。
でも、案件だとわかりにくい投稿をしていても、炎上するようなことはありません。

タイではあまり気にしていない人がほとんどだと思います。

人によるとは思いますが、僕は「これはPRです」とわかるとあまり見たくなくなりますね。

私は案件なら案件だとわかったほうが信頼感を感じられます。

画像を加工するツールを使う人が増えました。
顔を小さくしたり、目を大きくしたり、体をシェイプアップさせたり……。

そうなんです、自分の見た目を加工して投稿する人は以前はほとんどいませんでした。
「Meitu（メイツ）」という画像加工アプリを使っている人が多いですね。

人ではないのですが、カオキアオ動物園で7月に生まれたコビトカバの赤ちゃん、ムーデンがかなりバズっていました。

たくさんのクリエイターがムーデンをモデルにキャラクターを描いて、それがまたバズって、世界中に認知が広がっていきましたね。

いろいろな企業がムーデンとコラボしてプロモーションをしていましたよ。

たとえば、ムーデンはほっぺたがピンク色なんですが、コスメのメーカーがムーデンとコラボしたピンク色のチークを出したりしていました。

キャラクターものだと、カフェのマスコットキャラクター、バターベア（Butterbear）もバズっていました。

ファンミーティングを開催したり、俳優とコラボしてプロモーションに起用されたりしていました。

認知度の高いマスコットはありましたが、ここまでみんなに愛されて話題になるキャラクターはいなかったと思います。

2024年は昔からみんなに知られているサンリオのキャラクターのグッズも、周りで買う人が増えた印象です。
ヘアピンが人気でしたね。