「推し」を広める応援広告、東南アジアではいくらで出せる？最新トレンド・相場を解説【2024年版】

広告というと、企業が自社の商品や所属芸能人・有名人を売るために出すイメージがあると思いますが、韓国では好きなアイドルや芸能人をより多くの人に知ってもらったり、誕生日などの記念日を祝ったりするためにファン個人が出稿することが広まっています。

この「応援広告」は、近年K-POPが世界中で人気を博していくのに伴って日本や世界各国でも見かけるようになってきていますが、東南アジアではどのような状況なのでしょうか？

2023年3月の当社記事では、タイのトゥクトゥク（三輪自動車のタクシー）内の広告や、インドネシアのバス停やショッピングモール、幹線道路沿いの看板やサイネージ広告などで応援広告が出されている様子を紹介しましたが、1年経ってさらに広がりを見せているのでしょうか？

今回は各国の現地スタッフに、2024年の応援広告の現状を聞いてみました。

インドネシアではMRTやショッピングモールで大規模な応援広告も

クリスク・インドネシアスタッフのワルダは、2019年に開通した都市高速鉄道・MRT駅付近で応援広告を見ることが増えたと言います。

ワルダ

MRTのAsean駅とブロックM駅の間くらいにある大きな商業施設“M Block Space”の近くで、ファンがアイドルの誕生日広告をよく出しています。その他、MRTの駅構内でもたまに見かけますね。

応援広告を出すと、それを見た人が写真を撮って、X（旧Twitter）やInstagramなどで拡散されることも多いです。

ジャカルタの巨大ショッピングモールと言えばクニンガンシティも有名ですが、

ワルダ

出稿先としてはまだ人気がありますが、クニンガンシティの出稿価格は高いため、アイドルの応援広告は個人ではなく、大きなファンコミュニティや企業が出していることがほとんどです。

あるいは、中国のファンのような海外のファンダムが出していることもあります。

インドネシアで見る応援広告は、韓国など他国のファンが出しているものではなく、ほとんどがインドネシア人ファンによるものだそうで、

ワルダ

ファンクラブなどで個人ファンから資金を募って、広告費を出しているケースが多いですね。広告内容は主にK-POPグループのアイドルに関するものです。

大きなイベントのPRの場合は、主に中国のファンダムやグローバルなファンダムなど、海外ファンが出稿していることが多いです。

特によく見かけるのは誕生日の応援広告で、その時期にはSNS上にも応援広告の写真や動画がよく上がってくるのだとか。

ワルダ

推しているアイドルが誕生日を迎えると、インドネシアのファンはバースデーイベントに参加します。

たとえば、去年だと韓国発のアイドルグループ・Stray Kidsのフィリックスさんのバースデーイベントが開催されていて、ファンたちはイベント会場の近くのLEDサイネージ広告が近くにないかネットで検索して、そこまで行って写真や動画を撮ってからイベントに行っていました。その写真や動画がSNSにたくさんアップされていましたよ！

誕生日以外でも、ジャカルタでコンサートやイベント開催を予定しているアイドルの応援広告も多いとのことです。

ワルダ

今年（2024年）1月にジャカルタで開催された韓国の音楽授賞式、第38回ゴールデンディスクアワードでは、ZeroBaseOneのジャン・ハオさんの応援広告がいたるところに出ていました。

インドネシアのファン、中国のファン、世界各国のファンが出していて、大規模な応援広告になっていましたね

ワルダ自身も推しているアイドルの応援広告を見に行ったり、知らないアイドルの広告を見かけたら検索したりすることが多いそうです。インドネシアでは「推し活」の中に応援広告がしっかり根付いてきていることがうかがえます。

タイの推し活は低価格のトゥクトゥク広告出稿や地元で集まれるイベントへシフト

タイでは、バンコクや首都圏を走るMRTでの応援広告よりも、トゥクトゥクへの出稿や地元のカフェでのオフ会・オフイベ（オフラインでの集まり）が増えていると語る、クリスク・タイスタッフのパー。

パー

とはいえ、依然としてMRT以外にも、ショッピングモール、チェンマイ限定でバスのラッピング広告、タクシーボートでも応援広告を見かけました。

韓国のアイドルグループの中でもNCTのTENはバンコク出身で、タイでは大人気。2.5ミリオンバーツ（約1070万円）のプロモーションがファンによって行われていました。

その他にはマーブンクロンセンターやアイコンサイアムといった大規模なショッピングモールで、デジタルサイネージ広告や巨大スクリーン広告を見ることもあるとのこと。

ただ、今は安価で地元の活性化にもつながるトゥクトゥク広告が人気だそうです。

パー

応援広告が増えるのは、やはりアイドルの誕生日やイベントが開催されるタイミングです。その時期には応援広告を見かけた人が写真や動画を撮って、Instagramのストーリーなどでよくシェアされています。

交通広告以外にも、比較的アクセスの良いカフェなどでファンによるイベントが開催されることがあり、アイドルの写真などでかわいく飾られたカフェの画像なども拡散されているようです。

なお、タイで応援広告を出稿するファンの多くはタイ人とのこと。裏を返せば、日本人が推したいアイドルを広める余地は充分にあるかもしれませんね。

ベトナム＆マレーシアではSNSでの応援広告が増加中

クリスク・ベトナムのズンによれば、若者がよく行くショッピングモールや、ちょっと高めのショッピングモールのLEDサイネージ広告を見かけることがあるとのこと。

ズン

周辺に広い公園があってファミリー層が集まるようなところや、若者が集まるところでは、サイネージ広告で応援広告が出ているのを見かけます。

ですが、応援広告自体はまだそこまでメジャーにはなっていない状況です。

一方、街中ではなく、SNS上では応援広告を見かける頻度が高くなっているようです。

ズン

Facebook上の、特に韓国アイドルのファンページではよく見かけますね。ただ、大部分は韓国から発信されているものです。

SNS上でシェアされている応援広告のほぼ9割は、韓国から発信されたものがベトナムのファンページを通じて拡散されたものです。

特にアイドルの誕生日には、ファンページやアイドル専用のニュースページから多くのコンテンツが投稿され、一般のフィードにも多く流れてくると言います。SNSが急速に普及している東南アジアでは、応援広告の主戦場もSNS上に移りつつあるのかもしれません。

また、クリスク・マレーシアのスタッフであるバイも、同じようにSNSで応援広告を見ることが多いと言います。

バイ

InstagramやTikTok上でファンによる応援広告が流れてくることが多いです。

また、アーティストのイベント開催時などには大きなデジタルサイネージ広告もよく出されますが、これをファンが写真や動画に撮ってInstagram・TikTokで拡散していますね。

他には、Spotifyで出ている応援広告も聞いたことがあります。

交通機関やショッピングモールなどのサイネージ広告などは、価格が高いために複数のファンが集まって資金を出し合う必要が出てきますが、比較するとSNS広告は低価格に抑えることができるため、個人や少人数でも利用しやすいのかもしれません。

まとめ：SNSの応援広告はどの国でも狙いやすい

このように、ファンたちが共同出資して誕生日を祝ったりイベントを広めたりする応援広告は、東南アジアでもじわじわ広がってきている模様。
K-POPグループには韓国人メンバーだけでなく、多様な国籍のメンバーが増えてきたことも、応援広告のグローバル化につながってきているようです。

東南アジアの出稿先としては、推し活や応援広告が既に根付いているインドネシアやタイが真っ先に選択肢に挙がるでしょう。一方、ベトナムやマレーシアでもFacebook・Instagram・TikTok上では応援広告が広がってきているため、そういった国ではまずSNS広告に挑戦してみるのも有効かもしれません。

応援広告を出す際の注意点としては、現地の情報に詳しい広告代理店を利用することや、顔写真やロゴの使用などが肖像権や著作権の侵害に当たらないよう、所属事務所に事前に使用や広告掲載の許可をとることなどが挙げられます。
また、個人による掲載依頼は受け付けていない広告代理店も多いため、仲間を集めた実行委員会、ファンクラブなど、団体名義で申請するほうがスムーズでしょう。

クリスクでも、タイ・ベトナム・インドネシア・マレーシア・台湾などの各国で対応可能です。日本のアイドルなどの「推しを世界に広めたい！」という場合は、ぜひご相談くださいませ！
※原則、団体もしくは企業からのご依頼を承っております
（編集協力：大西 桃子）