2023年マレーシアのデジタルマーケ・トレンドを総括！

今年は政治の話題がとても活発でした。2022年11月にアンワル・イブラヒム氏が新首相に就任して、その手腕が注目されてきました。

彼は90年代に同性愛の疑惑で副首相を下ろされ、デモを起こして逮捕された過去があります。そういった意味でも話題ですし、首相の給料をもらわずに職務についていることや、経済政策にあまり期待されていなかったところ、思ったより持ちこたえていることなども注目されています。

マレーシアでは今まで、女性は結婚したら専業主婦になるのが一般的でした。

でも今は景気が悪くなってきたので、結婚しても働く女性が増えてきています。そうした女性たちがやっている、お惣菜やお菓子のお店もネット上でよく見かけます。

https://www.facebook.com/azshop26/

そう思います。TikTokでバズってネット上で注目され、2023年12月時点で26万以上のフォロワーがついている女性経営者のお店もありますよ。

キエダ クレープ

はい。TikTokに限らず、今はSNSをうまく使っている企業は多いですね。私たちも、SNSから商品やお店の情報を得て買い物をすることが増えています。

はい、ネットショップを使う人も多いです。

今年はTikTokユーザーが増えたこと、ライブコマースが流行したことが特徴的ですね。

10〜20代の若者を中心にTikTokショップで買い物をする人が増えているのですが、すでに多くのユーザーを獲得しているShopeeも何もしていないわけではありません。今年は割引クーポンをたくさん発行するなどの工夫をしていますね。

そう思います。販売者視点で見ても、TikTokショップよりもShopeeのほうが販売手数料が安いため、いったんTikTokに進出していた販売者がShopeeに戻ってくるケースをよく見かけるようになりました。

EコマースではまだまだShopeeが優位にいる状況です。商品数も多いし、信頼性も高いので。

若い世代はTikTokで動画を見ていいなと思ったものをTikTokショップで買うという人が増えてきていると思います。

ただ、30代以上ではTikTokユーザーがまだそれほど多くなく、Facebookが中心ですね。FacebookとShopeeは連携しているので、フィードにShopeeの広告が上がってきて、そこから買い物をしています。私の母も50代ですが、Shopeeライブからよく買い物をしていますよ。

旅行だと、最近はタイの南部にあるハートヤイという観光都市が人気です。地理的に、マレーシアから車で行きやすいんです。

また、最近は国内旅行よりも海外旅行のほうが安くなっていて、少し前まで国内旅行で人気だったランカウイ島も以前より客足が遠のいてきています。

旅行の話で言うと、マレーシアでも今インバウンドに力を入れていて、2023年12月1日から1年間、中国とインドの国籍保有者は最大30日までビザなしで滞在できるようになったんです。

国籍は限られていますが、観光は経済政策のひとつとして注目されています。

はい。マレーシアは政治も経済も大きく動いていますから、来年も動向に注目してください。