ゲーム実況はなぜ世界で人気？ その魅力と市場規模・収益方法を解説します
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スマホ・SNSの普及により動画広告が盛り上がってきている昨今、ゲーム実況動画を活用したマーケティング活動も活発化しています。今回は、実際にゲーム実況動画を制作している筆者が分析したゲーム実況者の選び方や人気の理由、世界やマレーシアで人気のあるゲーム実況者を紹介します。
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みなさんこんにちは
クリスク・マレーシアのりつです！
前回、ゲーム実況における市場規模や収益モデルなどについて紹介しました。
動画広告が盛り上がってきている昨今、ゲーム実況を活用した動画広告も目にする機会が増えていますよね。
そこで今回は、プライベートでもゲーム実況動画を制作している筆者が ゲーム実況者の選び方や、人気のある実況者、そしてマーケティングに活用するメリットについて紹介したいと思います。
ゲーム実況をマーケティングに活用するメリット
現在、全世界で多くのゲームタイトルがリリースされています。その中から自社のゲームをできるだけ長く、そして多くの人に利用してもらいたいですよね。
そこで期待が集まっているのがゲーム実況者の存在です。ゲーム実況者には、一体どんなメリットがあるのか、説明していきましょう。
メリット① 認知・興味を高める
ゲーム実況者が実際にプレイし、SNSでゲームのレビュー記事や動画を出すことで、そのゲームを知らない人が興味を持ち、購入やサービス利用したい気持ちという気持ちを起こさせます。
メリット② 理解を深める
ゲームの購入を検討しているユーザーも、公式トレーラーだけでは判断できない場合は多くあります。しかし、ゲーム実況者によってゲームの魅力が引き出せることができるため、購入の後押しとすることができます。
また、ゲーム内の攻略や裏技の紹介があれば、ゲームの理解を深め、「この情報をせっかく知ったのだから」と実際の購入まで至る可能性も高まります。
メリット③ コミュニティを形成する
SNS（Youtube、Facebook、Indtagramなど）、動画配信サイトなどで実況プレイをシェアすることによって、ゲーム動画が多くの人に観られます。
ユーザーが面白いと感じた動画は拡散されてより多くのユーザーにリーチができるため、ゲームに対するイメージが向上し、SNSを介して新規ファンの獲得も可能です。
また、ゲーム実況者とゲームを一斉にやるイベントなどを開催することで、ユーザーがコミュニケーションを取りコミュニティ化させることができます。
実況者の選び方は？
ゲーム実況は世界中で注目されているため、様々なジャンル・タイプのゲーム実況者がいます。
ではいったいどのようにしてゲーム実況者を選べばいいのでしょうか？
ゲーム実況者の選び方で外せないのは、やはり登録者の数です。
人気のあるゲーム実況者は、多くのファンに良質な動画を提供するためにチームで動画を制作していることも多くあります。
例えば、表示画面のサムネイルは専属デザイナーが作成し、動画編集は専属編集者が映像編集を行うなどです。これにより、高いクオリティの動画が提供されているのです。
その次に注目したいのは動画の長さです。
ライブ配信をしている実況者は普通３・４時間ほどの時間で配信していますが、リアルタイムで配信を観れない人のためにハイライトを編集してショート動画にする実況者も少なく有りません。
ハイライト動画の長さは10分〜20分でファンが見やすい長さです。
こういった気遣いができる人は、長く人気を得ていきます。
世界で注目されるゲーム実況者！
ここからは、数千万人のフォロワーがいる世界でも人気のゲーム実況者を紹介していきます。（この下にマレーシアで人気のゲーム実況者も紹介しています！）
Markiplier
- 名前：Markiplier
- Youtubeチャンネル：https://www.youtube.com/user/markiplierGAME
- チャンネル登録者：2,520万人
- Facebookフォロワー：330万人
- 合計視聴回数：127億
Markiplierはアメリカのゲーム実況YouTuberであり、同時に俳優とコメディアンとして活動中です。主にアクションゲームやホラーゲームを中心に実況しています。
2020年4月の時点で、MarkiplierのYoutubeチャンネルは2,550万人フォロワーと127億再生を超えており、YouTube全体でも世界で34番目に登録者数が多いチャンネルです。
VanossGaming
- 名前：VanossGaming
- Youtubeチャンネル：https://www.youtube.com/user/VanossGaming/videos
- チャンネル登録者：2,490万人
- Facebookフォロワー：190万人
- 合計視聴回数：123億
エヴァン・フォンは、VanossGamingとしてオンラインで広く知られています。カナダ生まれのゲーム実況者で、同時に音楽プロデューサーとしても活動。YouTube PremiumアニメーションシリーズParanormal Action Squadの声優を務めた経験もあります。
また、世界で最も稼ぐYouTuberランキングの常連でもあります。
マレーシア（中国語）で人気のゲーム実況者！
マレーシアでは、マレー語と中国語が使われていますが、今回は中国語で活動しているゲーム実況者を紹介していきます。
Laowu老吳
- 名前：Laowu老吳
- Youtubeチャンネル：https://www.youtube.com/user/Crazyissac/featured
- チャンネル登録者：115万
- Facebookフォロワー：27万
- 合計視聴回数：3.7億
マレーシアのゲーム実況界のパイオニアと呼ばれている彼ですが、YouTuber歴は今年で10年目。
お笑い芸人のような口調で行うホラーゲームの実況で人気を博し、現在はいろんなゲームを実況しています。チャンネル登録者数は115万人。
海外からの視聴者も多く、マレーシアのゲーム実況者と言えばこの人だ！と言われるくらい人気があります。
Songsen 宋聖（活動終了？）
- 名前：Songsen 宋聖
- Youtubeチャンネル：https://www.youtube.com/user/SongsenYap
- チャンネル登録者：66万
- Facebookフォロワー：43万
- 合計視聴回数：1.7億
Songsen 宋聖は、YouTuber歴は8年目で、主に友達と一緒に楽しくゲームを実況して、若者に人気なゲーム実況者となりました。
多様なジャンルのゲームを投稿することで幅広い層のファンを獲得しています。
彼のゲーム実況動画は全部お笑い風で作られており、編集に日本アニメのGIFや画像を入れるのが印象的です。
娜娜喵
- 名前：娜娜喵
- Youtubeチャンネル：https://www.youtube.com/user/Whitecoffee95/featured
- チャンネル登録者：19万
- Facebookフォロワー：5万
- 合計視聴回数：2千万
ゲーム実況者といえば男性が多いイメージですが、こちらのゲーム実況者・娜娜喵は女性です。
声が可愛いと評判で、男性ファンが8割に上ります。主にライブ配信と、見所を編集した動画を公開しています。
人気ゲーム実況者から見る 視聴者を増やす３つのポイント
多くのゲーム実況者がいる中で、人気ゲーム実況者である彼・彼女らはなぜその人気を得られたのでしょうか。
そのポイントを紹介します。
人気の理由① 個性的・印象的なイメージ
ゲーム実況者は視聴者に自分の一番良好なイメージを表現してアピールし、視聴者に印象づけなければなりません。
顔出し配信者は、服装やアクセサリーなどで自分の個性を印象付けることで人気が高まります。また、陽気な喋り方や、可愛い笑顔などもファン獲得につながります。
人気の理由② コラボレーションの実施・促進
他の有名なゲーム実況者やYouTuberなどと一緒にコラボレーションをすると、露出が増えてお互いにファンを得ることができるというwin-winの作用があります。また、自身だけでなくコラボレーションしたゲーム実況者やYouTuberのファンコミュニティでも、話題となるでしょう。
人気の理由③ 視聴者を大切にする姿勢
配信中に視聴者に話しかけたり、コメントを返したりすることも大切です。常に視聴者に注意を払い、他の視聴者を無視しないこと。いつも観に来る人に挨拶や感謝、もしくは初見の人と触れ合うのはとても重要です。
まとめ
みなさん、今回と前回のゲーム実況のコラムはいかがでしたか？
影響力がある人が発信して、受け取り手が意識変容、行動変容するというのは、インフルエンサー マーケティングと同じ部分もあります。
ゲームの世界観や面白さをどうやって宣伝したらいいのか悩んだら、ゲーム実況者を活用してみてはいかがでしょうか。
（編集：きたざわあいこ）
※本文内で引用されている資料・データ、登場する人物の所属名・役職名などは掲載当時のものです。
