NAVERブログだけでは足りない！？韓国人向けwebマーケティングのポイント4選！

実は、韓国向けプロモーションでもYouTube、TikTok、Instagramなどの重要度が上がっています。
韓国は「NAVER」が有名ですが、NAVERブログにたどり着いてもらうための導線設計にSNSやYouTubeが欠かせないからです。

韓国では検索エンジン「NAVER」を国民の7割が使っていて、GoogleよりもNAVERを使う人のほうが多いです。
このNAVERが運営する韓国最大のブログサービス「NAVERブログ」を多くの人が見ており、多くのインフルエンサー（KOL）も利用しています。

だからこそ、従来の韓国webマーケティングでは「NAVERブログさえやっておけば良い」と思われていました。

韓国の消費者との最初の接点としては、マスメディアの代表格であるテレビはまだ有効です。
ただ、視聴率は韓国でも下がってきていますね。

今はYouTubeなどの動画サイトやInstagramのリールの方がファーストコンタクトになりやすく、特に20代ではTikTokから情報を得る人も多いです。
ゆえにSNS・動画サイトでの露出はマストと言えます。

そして、SNSや動画サイトで情報を見つけた韓国人は、次のステップでもっと詳しい情報を「検索」します。

ここでのNAVER検索で見つけてもらうために、NAVERブログでの発信があるとよいですね。

世代によると思います。
20〜30代前半の韓国人（MZ世代）は、YouTubeなどSNS・動画サイトからの情報収集が根付いていて、紙の本にはあまり触れてきていません。
今は学校の授業もiPadが主流ですしね。

ただ、それより上の世代では、ガイドブックやブログ、パンフレットや知人からのクチコミなども情報源として重要です。その上でウェブでも検索して、必要な情報を調べる人も多いです。
そういったことを考え合わせると、多チャンネルでのプロモーション展開が必要ですよね。

もちろん、韓国人の購買行動は商品・サービスの価格によっても変わってきます。

単価の安い商品のプロモーションであれば、動画やSNSだけの展開でもOKです。
例えば単価1,000円前後のコスメの場合、TikTokなどで好きなインフルエンサー（KOL）が勧めているのを見かけてすぐ、スペックなどを調べずにとりあえず購入する人も多いです。

一方、数万円の化粧品であれば、SNSなどで見かけて気になるとスペックや体験記事を検索します。

韓国では、企業から報酬を払ってインフルエンサー（KOL）を起用した投稿にも、「広告」表示が法律上義務付けられています。
「広告っぽく見せない」「インフルエンサーを使ってリアルっぽく見せる」は通用しません。

ただ、韓国ではダイエット薬などの詐欺広告や誇大広告が社会問題になった経緯があり、国民が広告の受け止め方に慣れています。
「結局、判断するのは消費者」というリテラシーを韓国の国民が持ちつつあるんですね。

ですので、「広告」表示があるからクリックされないということもありません。

「広告」であってもそうでなくても、結局見てもらうためには「楽しいコンテンツ」「おもしろいコンテンツ」が重要です。
商品やサービスをどう見せるか、どうバズらせるかの設計が必要ですね。

とにかく「シンプル × インパクト」が重要！

今は動画視聴が当たり前になったご時世からか、韓国人も以前ほど文章を読みたがりません。
また、ショート動画の隆盛により、長尺動画の再生数も落ちてきています。
本来長文を投稿できるNAVERブログですら、今は（できるだけきれいな）写真＋短文の、シンプルかつインパクトのある内容と構成が重視されていますね。

テキストなら短めのほうが読まれますし、ショート動画も有効です。
細かい情報を長々書き連ねても、読んでくれる人はほとんどいないでしょう。

「そんなこと書いていなかったじゃないか」とクレームをつける韓国人はほとんどいないので、訴求したいポイントを絞って発信したほうがいいと思います。
日本人が伝えたいことの6割程度が目安でしょうか。

むしろ、日本だと「隠してた」扱いされるほど簡潔な内容でも、韓国では「私が発見しました！」とSNSに投稿されて広まるケースも多いです。
また、多少マイナスな意見が書かれていても、それを見に行こう、体験してみようと、逆にプラスに働くことも多くあります。

商品やサービスの短所は「いじられるポイント」と考えるくらいでいいのではないでしょうか。

「薬の成分が違った」など、「そもそもの内容が全然違う」ようなコンテンツは炎上することもありますが、些細な情報の違いくらいは気にしません。
韓国人にとっては「しょせん広告」なのですから。

韓国でインフルエンサーやNAVERブロガーを起用する際は、表現も中身もインフルエンサー・NAVERブロガー主導になるのが定番です。
具体的には「企画から参加してもらって一緒に考える」ですらなく、「ガイドラインだけ渡して中身も表現もまかせる」が望ましいです。

ただ、これも正直なところ日本のクライアント向けの進め方です。韓国国内ではインフルエンサーへのガイドラインすら用意せず、「本当のことを書いてください」とお願いするだけ。

ちなみに、この「本当のことを書いてください」の指示だけでも「広告」表示が必要です。

日本の企業や自治体には理解されにくいのですが、表現を指定したり添削したりすると、韓国人から見て「つまらないコンテンツ」になってしまうんですよね。
結果、韓国では浸透しづらくなってしまいます。

むしろ、商品も企業も「いじられまくってバズる」のが韓国。
何がバズるのか、フォロワーにウケるのかを一番知っているのはインフルエンサーやNAVERブロガーですから、彼らには「良いことも悪いことも何でも書いてOK」のスタンスであるべきなのです。