訪日韓国人に選んでもらえるインバウンド施策のポイントを解説！地方都市に求められるものとは？

韓国は急速に経済成長を遂げ、社会も速いスピードで変化した経緯があります。
それゆえか、韓国人は熱しやすく冷めやすい性格ですね。

2002年にはサッカーの日韓ワールドカップが開催されましたが、当時韓国ではサッカーが圧倒的に人気だったわけではなく、国民の大多数が流行に乗ったがゆえの盛り上がりでした。
私自身もワールドカップで盛り上がった一人ではありますが、サッカーには特段興味もなく、それまで見たこともなかったぐらいなので（笑）。

ブームになれば、今はSNSもあるため一気に広まりますが、どこかのタイミングで一気に冷めます。
前述のサッカーブームも、1年もたなかった記憶がありますし。

ですので、こと訪日プロモーションにおいても、韓国には絶対的な人気の番組や媒体、インフルエンサーは存在しません。
トレンドが次から次へと変わっていくことを前提として施策を打ったり、リスクを考慮したりする必要がありますね。

観光地や観光施設には、誰でもスマホで簡単・きれいに撮影できる被写体、つまり撮影スポットを設けるべきですね。

訪日韓国人にとって「自慢できるかどうか」はかなり大事なのと、NAVERでの「体験した」系コンテンツ・レビューの検索で写真が目を惹くからです。

もちろんです！
ただし、自治体や事業者が用意した撮影スポットを強制するのではなく、あくまで「あなたのファンが喜ぶ写真を撮ってください」というスタンスが大事。

そもそも、韓国人インフルエンサーのFAMトリップの旅程を組むときは、ざっくりした日程と目的地を示す程度に留めるのがよいでしょう。
「どこに行ってください」は伝えても「何をしてください」とは言わずに。

また、FAMトリップ中も施設の説明を極力せず、ただ「撮影スポットです」とだけ案内した方が、勝手に視聴者が喜ぶ写真や動画を撮ってくれます。

正直、ないとは言い切れません。
ただ、必ずしも自治体が推したい場所がウケるとは限りませんし、インフルエンサーは視聴者が喜ぶコンテンツを探すプロですから、まかせたほうが結果につながります。

もし、どうしてもインフルエンサーに特定のコンテンツを推してもらいたいなら、「最近ヒットしてるのは○○」と伝えるのはおすすめ。
訪日韓国人はみんな日本のことをよく知っていますし、目新しいものは喜ばれますからね。

また、FAMトリップの旅程や撮影スポットを企画する際には、反日感情を刺激する場所や内容を避けてください。
日本の歴史上の重要人物が、韓国では悪く捉えられていることもあります。
紹介したい施設や観光地が不適切なこともあるので、事前に広告代理店とすり合わせておきたいところですね。

はい。韓国人にとっての日本旅行は感覚的に国内旅行と近く、「日帰り福岡トリップ」も人気です。

ちなみに訪日韓国人を大きく分けると、20代前半までの「訪日旅行は初めて」層では、大都市狙いかつ比較的低予算な旅行が多いですね。
LCCの利便性が高まったり、コロナ禍で一度海外旅行が止まったりした影響で、大都市を求める層も一定数存在します。

一方、東京・福岡・大阪・北海道に飽きているリピーターのニーズは2つあります。
ひとつは「目新しさ」、そして円安ゆえの「今までできなかったお値段高めの体験」。
その双方を満たせる、地方の都市や観光地の人気が高まっていますね。

実は訪日韓国人は、地元の日本人とのふれあいやライフスタイル体験を求めています。
コロナ前には「日本の田舎に数週間住んでみた」というコンテンツが人気でした。地方の日本人がどんな生活をしているのか、行きつけのお店はどこなのか、週末に何をしているのかといった、地元民のライフスタイルには一定の需要があります。

旅行先で、あえて地元のスーパーで買い物する旅行客はどこの国でも存在しますよね。
訪日韓国人にはその先の、例えば地元の食材で料理をしてみるといった体験もササりますよ。

ほかにも地方で日本人の友達を作ったり、コミュニティに入ったりといったニーズもあります。

既にお伝えした通り、韓国人には「目新しさ」「自慢できるコンテンツ」が大事。
地方だからこその「おもしろいもの」を今一度探してみるとよいのではないでしょうか。